社区团购模式跟传统零售有什么区别和特点-公众号+小程序一站式O2O服务平台-微订
 
社区团购模式跟传统零售有什么区别和特点
admin 发表于 2019-03-31 11:58:13

    2018年下半年开始,拼多多的上市让社交电商和拼团的玩法,在电商领域掀起一波浪潮。紧接着,社区团购赛道在资本的助推下走到聚光灯下。凭借裂变式传播和半年超40亿元的融资规模,社区团购开始吸引了越来越多的入场者。

 

 

社区团购模式与以往的短暂风口的不同之处,在于:

 

1、价值维度:社区团购作为一个新物种,作为一种新的消费模式,创造了三个价值:第一满足了消费者的计划性需求,第二解决了“多快好省”下高性价比的问题,第三提供了溢价服务中更好的购物体验。

 

2、市场维度:社区团购不会只有一种市场维度,未来的社区团购赛道应该有两种玩家共存。全国层面上,经过并购和淘汰,会向寡头化发展,最后只剩少数几家最大型的平台;而区域层面上,小型平台依然可以通过专注本地化、差异化的优势,在当地市场站稳脚跟。

 

 

3、准入规则:社区团购只有两个门槛,一个是复杂的运营体系,因此需要强大的系统来管理平台的各个维度;第二是稳定高效的供应链。

 

4、竞争维度:社区团购的生鲜属性和社区属性,决定了其竞争形式和以往零售业完全不一样。社区团购不会出现千团大战的场景,履约方式和售卖品类的差异导致现在的社区团购和团购电商竞争方式完全不同。

 

 

    强社交属性是目前社区团购最主要的表现特点,此外,社群拼团模式通过用户去团长家自提的方式,大大降低物流成本。除了物流成本,多数社群团购平台由于没有自己的线下店铺,在人力、房租、运营等成本上同样具有优势。足够低的成本,保证了平台能够长期提供物美价廉的商品。